リスティング広告、自分でできる？代理店に頼む？

代理店を通すと広告費の大体2割程度を持っていかれます。広告費が25万以下の小規模案件の場合、固定費で５万円程度必要になってきます。

ご自身で運用することもできますが、専門的知識が必要です。常に広告の稼働状況をウォッチングし、分析・チューニングが必要です。
代理店にお願いするよりも、変更・反映のタイムラグが無く、煩わしい支払いも直接できるなどのメリットもありますが、時間的・学習コストが結構かかります。

広告代行会社に新任の子が入っても、安心してクライアントのアカウントを任せられるまでに育つには、リスティング広告の運用だけを専任でやって、半年位はかかります。
それを本業とは別にやろうと思うとなかなか難しいです。

代理店にお任せした場合、ご自身で運用する場合のメリット・デメリットは以下です。

そうですね。それ相応のマンパワーと時間が必要なのと、トライアンドエラーのリスクを念頭におけば、自社でやってできない事はないです。自社運用ならではのメリットもありますしね。

予算が無くて迷っているのえあれば、少額から自分でやってみてから判断するのも方法の一つですよ。
代理店に依頼するにしても、何の予備知識もない状態から始めるのと、ご自身の広告の事がある程度分かっているのとでは、天と地ほどの差がありますから。